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“網紅要干掉廣告公司”言論刷屏,廣告圈炸了!
騰訊分分彩開獎結果Silvia 03月18日 閱讀 16149 快速評論
繼“兩微一抖要不要停更”后,廣告圈又掀起了新一輪的話題風波,即“網紅會不會取代廣告公司”,據此我們采訪并搜集了行業大V們的觀點。

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最近一張截圖在廣告圈刷屏。

來自IMS新媒體商業集團CEO李檬在某汽車MCN行業大會上的一段演講。

大致意思如下:在未來,靠制作TVC,平面廣告、找代理公司做媒介投放并從中賺取差價的廣告公司會被網紅取代。

此話一出,一時在業界掀起千層浪,眾多廣告人紛紛跳出來表示不服。

據此梅小花采訪并搜集了行業大V們的觀點,此外我們還采訪到了一位自媒體網紅胡辛束。一起來聽聽他們怎么說的~

part1:行業大V們怎么看?

01

潘二蛋

大門互動聯合創始人

的確有可能被KOL網紅干掉,但廣告公司有時間去摸索新方向

1、互聯網環境下創意不再是廣告公司的專利

搭乘著社會化營銷的紅利,另一種創意生態悄然形成,即以網紅和KOL為主體的自媒體營銷團隊,瓜分蠶食部分廣告業務,小到廣告插畫,大到事件營銷。

2、破圈,是廣告主的終極追求圈,目前來看KOL和網紅機會最大

廣告公司的創意路子已經開始行不通了,破圈必須借助外部力量,而這股力量,目前來看KOL和網紅機會最大。他們擁有著大量的粉絲,占據著不同圈層的基礎流量,是連接人群的直接輸出口,相對更容易滲透到不同圈層。

3、商戰之間唯快不破,KOL、網紅更高效

傳統廣告公司的模式已經跟不上互聯網企業的快發展要求了,以前半年才能完成的廣告項目,如今要一個月執行完畢。試想一下,如果KOL網紅是更高效的推廣方式,廣告企業主會不會選擇放棄廣告公司?

4、廣告企業主將拋棄廣告公司這樣多余的中間商

廣告公司從誕生以來,就以中間商的角色寄生于廣告企業主,這是毋容置疑的事實。如果未來以KOL網紅為核心的營銷團隊成了規模和常態,有了更好的選擇,利益為上的廣告企業主一定會拋棄廣告公司這樣多余的中間商。

5、廣告公司的確有可能被KOL網紅干掉,廣告公司該怎么辦?

廣告公司在時間的長河上,的確是有可能被KOL網紅干掉的。但廣告公司和廣告人完全有時間去摸索新的發展方向。比如拓展自己的自媒體、增加人才儲備、孵化自己的產品和服務等。

全文連接:未來的廣告公司,真的會被網紅干掉嗎?

02

萬能的大叔:

(觀點來源:公眾號萬能的大叔 )

廣告公司和公關公司,其業務大調整是必然

1、自媒體已經把傳統媒體"淹死"一半了

最近幾年呢,傳統媒體的投放金額在逐年縮小,轉而增加了自媒體的投放,有些企業的投放金額比例甚至可以超過1比1。

2、自媒體已經把公關公司變成了墊款公司

自媒體擁有強大的原創能力,而墊款能力反成了公關公司和廣告公司要想繼續能活著的第一要素,因為很多自媒體都要在發布之前收到全款。

3、廣告公司最引以為豪的創意只剩下爭議

以最近很火的BOSS直聘的洗腦廣告和去年世界杯期間的一波洗腦廣告為例,廣告公司最引以為豪的創意,在越來越貴的流量和越來越分散的用戶注意力面前,只剩下了爭議。反而是自媒體,把創意融入到了自己的個性化內容上。

4、自媒體終于把那浪費掉一半的廣告費省下了

因為網紅不僅能帶貨,比明星更加靈活和賣力,與明星的代言費相比,網紅的性價比高太多了。

5、廣告公司也在自媒體化,自媒體卻自爆了

自媒體在審核制度和三觀等方面,都遠遠落后于傳統媒體,這種風險也會關聯到投放廣告的甲方爸爸身上。

03

王小塞

有門互動董事長兼首席創意官

任何一家不以策略創意為核心的公司,都稱不上真正意義的廣告公司

1、廣告公司的本質是幫助品牌解決問題,網紅、KOL等更在乎自己的用戶

廣告公司的本質是幫助品牌解決企業的、商業的問題。只不過以前廣告公司是在一個傳統的環境幫助品牌解決商業的問題,而現在是一個相對social、電商、線上+線下相融合的的環境里。因此廣告公司核心是通過創意和策略幫助品牌,而對一個網紅或者媒體來說,更在乎的是自己的口碑和用戶,他們的目的不是幫品牌做大。

2、廣告公司在整體的策略上產生內容,幫助品牌建立可持續的形象

品牌跟KOL的合作更多是"點"上的行為,即一次或者數次,不足以變成品牌全部。而廣告公司思考的更多是"點線面"的東西,即大而全的內容分布(全案策劃),如品牌發聲、用戶互動等等,從而綜合地串聯成品牌價值,可持續地幫助品牌建立品牌資產及品牌形象。

3、廣告人有整套經驗,能幫助品牌形成內容+媒體最優組合

廣告人有整套經驗,具備對媒體環境了解、內容產生及分發能力,可以實現內容+媒體匹配最佳匹配,這就免去了品牌本身的媒介(網紅、KOL)的測試費用。

4、廣告公司擁有更好的創意氛圍,甲方需要不停地吸納外部創意

腾讯分分彩廣告公司擁有更好的創意氛圍,可以說最優秀的創意人都在聚集在創意公司。雖然現在不少甲方都內設了創意部門,但成本較高,也不是甲方最擅長的事情。同時,作為甲方而言,不是所有的問題都能自己解決,也需要吸納外部的想法和創意。

全文鏈接:背水一戰的廣告公司,敵人在哪兒?

04

江畔

意類廣告創始人

網紅可以賣貨,卻無法塑造品牌

1、觀點相對狹隘,廣告公司的優勢是和品牌同行

這個觀點有相對的狹隘性,但是畢竟他需要為他的利益站臺,所以才會說這種吸睛的言論。我們的優勢在于我們和品牌同行,站在一起。他們和網紅同行,手握騰訊分分彩穩贏技巧。

2、可以替代部分騰訊分分彩穩贏技巧型公司,但無法替代創意型策略型廣告公司

腾讯分分彩我覺得他可以代替一部分廣告公司,特別是那種網絡騰訊分分彩穩贏技巧型的廣告公司。但若干年后,當區塊鏈技術和人工智能技術成熟后,其實這種中介屬性公司的運作將會變的非常的簡單,就看數據在誰手中,誰就可以大聲,所以以后這樣的公司要想活著必須依靠BTA的數據騰訊分分彩穩贏技巧。

但這類都屬于騰訊分分彩穩贏技巧型廣告公司,和我們創意型策略型廣告公司有本質的區別,我們是幫品牌定制,幫產品增加溢價空間,換句粗淺的話說,能賣出價,靠我們。而網紅賣貨是帶著強烈的個人風格的,他們可以賣貨,卻無法塑造品牌。

3、網紅靠消耗自己喜愛度信任度來幫客戶賣產品

腾讯分分彩網紅KOL賣貨和明星一樣,是靠消耗自己喜愛度信任度來幫客戶賣產品,所以他們也需要盡早給自己規劃好自己賣貨變現的百分比是多少。

暢想下未來20年,我覺得以后等區塊鏈技術成熟,客戶和網紅可以直接在區塊鏈技術下進行簽約合作。而至于需要購買什么樣的大號,可以有一套算法直接給客戶推薦。

part2:那么問題來了,網紅、KOL怎么看?

胡辛束

簡介:著名自媒體,少女心販賣者,2013年胡辛束發布漫畫《我心中的10%先生》,隨后走紅網絡。

內容、渠道優勢之外,自媒體人也在做更多嘗試。

1、新媒體的實力并不亞于曾經的廣告公司 

其實很多獨立發展的自媒體都有一個特點,就是可以獨立做很多事,比如說寫字、畫畫、做設計、做視頻等等,當這些能力多樣的人組合在一起成立一個公司的時候,我認為實力并不亞于曾經的廣告公司。 

2、廣告公司不會消失,但會向品牌市場及其余新興新媒體公司擴張

曾經看過一篇文章里面陳述說4A再也不是應屆生的畢業首選,內部流程復雜,信息傳遞渠道慢這些因素都逐漸制約著廣告公司的發展,但是也不能一味否定他們所占的市場份額。我認為在未來市場發展中,廣告公司的影響的確會縮小,但絕不會消失,反而會向品牌市場及其余新興新媒體公司擴張。

3、內容、渠道優勢外,自媒體人也開始紛紛尋求破局

從去年到今年,胡辛束開始進行著不同的嘗試。

在17-18年這個階段,胡辛束已初步完成了在線上、線下及電商平臺的品牌擴充。

17年12月底,胡辛束衍生出了線下的實業品牌"杯歡制茶",將積累的大量用戶導流到線下;18年6月,胡辛束又開始準備自己的電商品牌,單品銷售數量過8000+。 

總結:

⊙1、網紅自媒體擁有著自身獨特的優勢,比如具有內容創意,更了解自己的粉絲,流程效率更快,同時也具有更強的帶貨力。但是,作為廣告人也不能妄自菲薄,因為畢竟擁有著成熟經驗的廣告人,也更懂策略和創意,更能夠幫助品牌解決商業問題。

⊙2、在這個互相融合的時代,不難發現整個廣告業態會發生了重大變化,媒體進入創意內容領域,而廣告公司也在媒體化,不過互相取代的結果目前來看似乎是不可能的,未來更可能的結果就是雙方的不斷破局與融合。

⊙3、不管是自媒體還是廣告公司,不思進取的都將被淘汰,因為甲方需要的是既懂網紅新媒體,又能像廣告公司那樣提供全案服務的綜合公司。

最后問題來了,這件事你怎么看?歡迎評論區留言~

·END· 

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