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2月營銷節點提醒【干貨收藏】
木木老賊 02月02日 閱讀 8879 快速評論
最全的2月借勢營銷運營熱點,不僅有角度玩法分析,更有精選案例分享。

原標題:《特輯 | 2月新媒體營銷熱點日歷!》

馬上過年了,但是對于新媒體人來說,無聲無息悄悄潛水是不可能的,熱點必須跟得上。

每個月我們都會跟隨著熱點一起數著時間的刻度,老賊這里也不敢閑著,繼續為大家分享2019年2月的借勢營銷運營熱點。

別追忘了。

2月初

春節回家

不管何時,家永遠是唯一的羈絆,回家過年是中國人的傳統。每到春節臨近,回家過年就成為大家關注和熱議的話題。

角度玩法:這個時間,“家人”、“團圓”、“親情”、“回憶”是永恒不變的主題,有借此賣貨的,有打折的。當然更多的是煽情或者好玩有趣的視頻、H5類型,觸動用戶,打動情緒。

(掃描圖片中二維碼查看案例)

案例參考:

1、張大鵬:《啥是佩奇》

電影《小豬佩奇過大年》聯合中國移動、丁香園、阿里影業推出了一支先導宣傳片——《啥是佩奇》。由知名廣告導演張大鵬指導拍攝,講述了留守老人李玉寶為了給城里生活的寶貝孫子送新年禮物,走遍全村只為得到一個問題的答案:啥是佩奇?到底啥是佩奇?

城市和鄉村,爺爺和孫子......觀眾的情緒被完全引爆。

完整視頻如下


2、江小白:年味淡了?其實是人情淡了

3、京東:年貨節創意海報

春節作為中國歸鄉團聚的日子,走煽情路線的廣告基本是最多的。而京東換了個角度,以幽默的、輕松的方式把自家產品與傳統結合起來做春節營銷。

從產品品類來看,一直以來,大家對年貨的認知都是煙酒茶糖、保健品,而京東通過“借勢”老年貨給大眾強烈的記憶,給電腦、鼠標、運動手環等品類貼上新年貨的標簽,很值得借鑒。

對著鏡頭笑一笑把2018的酸楚全忘掉

春節踏實做條咸魚

只用我看劇,不用我加班

用派克寫字特有面兒

4、榮耀:別讓愛藏在“刪除”里

榮耀這次用一支2分多鐘的短片,通過紀實的手法去表現了父母平凡而又高大的一面。故事開始于好不容易一家人團聚想歡喜地拍張全家福,女兒發現母親還用著自己的舊手機,這個時候手機存儲滿了需要刪除照片才能拍照,母親刪了一張自己的照片。

而女兒卻發現,在手機最近刪除相冊里,母親為了多存一張寶貝女兒的照片,一張張刪掉自己的個人照。然而母親在刪去個人照的同時,也在漸漸刪去了自己的青春。


2月4日

立春

立春,是二十四節氣中的第一個節氣,又名歲首、立春節、正月節。立,是“開始”之意;春,代表著溫暖、生長,意味著新的一個輪回已開啟。

中國人對歲首很重視,立春要祭春神、祭太歲,敬天法祖,由此便產生了辭舊布新、迎春祈福等一系列祭祝祈年文化活動。

营销资讯角度玩法:可以解釋節氣,或者圍繞新年、歲首、團圓、習俗等這些關鍵詞進行發揮,盡可能與自己的服務或者產品掛上鉤。

案例參考:

六神:陽和起蟄,品物皆春。

可口可樂:春風十里,還想一路有你。

蒙牛:聆聽春的召喚,點滴始終相伴。

東方衛視:24節氣公益宣傳片

在全國衛視中,第一家將二十四節氣做成公益宣傳片的應該就是東方衛視了。雖然后來有許多品牌跟進,但東方衛視每年都能做出新花樣。

去年,他們就用了一鏡到底的動畫大片,采用了一個極具形式感的手法來描畫節氣的詩意。配上傳統古樂,融合中國水彩風格繪制出每個節氣的標志性元素,貫穿了美景、人文和風俗。


2月4日

除夕(春節)

從2月4日除夕春晚開始,春節就正式拉開序幕,看春晚、搶紅包、鬧除夕、po自拍、拜大年、曬民俗。。。。。。這一時間段的熱點,要么是淚點,要么就是笑點。

角度玩法:

1、發起照片、短視頻主題活動,征集大家年三十自拍照、家鄉照、全家福、父母照、幾世同堂照等等。

2、每年的春晚吐槽都成為除夕夜大家娛樂的一種方式,包括春晚節目、年夜飯、春晚翻車現場、搶紅包、新年奇葩拜年短信等等。

3、回憶殺、親情、民俗、團圓等相關的煽情,還是少不了。

4、還可以簡單直接點的,發春節海報、拜年短視頻,或者直接點直接發紅包。

案例參考:

1、春晚回憶殺

2018年底,一位ID為@賈嘰嘰嘰嘰嘰嘰嘰的插畫師,在微博發布9張畫作,個個都是對老春晚經典相聲、小品的再創造,復古風十足,一下子就刷爆朋友圈

1984春晚馬季同名作品《一個推銷員》

1990春晚陳佩斯與朱時茂《主角與配角》

1995春晚趙麗蓉、鞏漢林《如此包裝》

1996春晚郭達、蔡明《機器人趣話》

1997年春晚趙本山、范偉的《紅高粱模特隊》

2、京東:神仙罩你過大年

2016年除夕的時候,除了搶紅包、看春晚,京東玩了一把不一樣的H5。你只需要舉起雙手虔誠『搖一搖』,就會有觀音、彌勒、嫦娥等各路神仙罩著你過大年,有趣好玩,而且節味很濃。

3、支付寶:新春廣告《七里地》

這是支付寶一部關于福的電影,香港著名導演許鞍華執導,攜手金牌演員金士杰、金像影后春夏共同打造。

整部短片以一家三代人過年為背景,用一個福字串起了70年的人生與家庭。一個“福”字,牽引出三代人為生存而來、為夢想而走出去、為尋根而歸的故事, 給人溫暖的小感動,值得一看。

查看完整視頻:


4、春節品牌海報

杜蕾斯:祝你今年 不止大一點。

  

岡本:#有你才是新年# 大年初五,一年只見幾次面,見一次就留夠紀念。

網易嚴選:#嚴選有禮# 大年初一喜臨門,狗年納福旺旺旺!

小郎酒:照顧別人那么累,偶爾也可以做點自己喜歡的事。

2月5日

賀歲檔電影

2月05日 正月初一,是農歷新年的第一天。有的人的活動是再看春晚、打麻將、群發拜年短信,還有的是喝酒、放鞭炮、給壓歲錢...

营销资讯當然,還有一大熱點是賀歲檔電影,今年的賀歲檔電影可以說非常強勢,熱點十足。

包括 《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《瘋狂外星人》、《廉政風云》、《神探蒲松齡》、《流浪地球》、 《小豬佩奇過大年》。

周星馳、韓寒、吳京、黃渤、沈騰、成龍、張家輝等各類大腕齊聚,每一部影片都很猛,任何一部都足以扛起眼球與口碑,但集中在大年初一上映,勢必掀起血雨腥風,大家都想分一杯羹。

我自己都對《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《瘋狂外星人》、《流浪地球》充滿期待,看看最后究竟誰是最大贏家,誰又會成為話題之巔。

2月11日

節后上班第一天

節后上班第一天一直是挺好玩的熱點,春節當然尤為最了。小伙伴們的心情都是一樣:“我是誰?” “我在哪里?” “我要干什么?”。主要癥狀為:不想上班!不想上班!

角度玩法:可以曬一曬自己節后狀態,可以吐槽開業紅包,可以做節后綜合癥話題,可以各種惡搞上班第一天,反正要么搞笑幽默,要么理性分析。

案例參考:

1、同程火車票:懶癌檢測H5

2017年的五一勞動節,同程旅游旗下同程火車票提出“勞動節,我想偷個懶”并用一系列的案例來佐證為什么人類應該懶,非常好玩。

上班第一天,貌似同樣可以參考——剛過完年,我想偷個懶。

(掃碼查看)

2、杜蕾斯:《上班第一天》

3、新世相:《城市之旅》的H5

营销资讯去年的時候,新世相借勢網劇《北京女子圖鑒》出的一支《城市之旅》H5,非常火爆。

這個H5是采用測試形式,然后測試結果其實并不重要,反而是每一個問題都準確扎在了大城市漂泊的職場人身上,引起了共鳴。而在年后回來上班,這種情緒會更濃烈:愿你出走半生,歸來仍是少年。

(掃碼查看)

4、索尼

年初七,要開工,拿紅包,熱愛工作好寶寶~你的開工紅包是多少?

2月14日

情人節

2月14日的情人節,是西方國家的傳統節日之一,起源于基督教,是一個關于愛、浪漫以及花、巧克力、賀卡的節日。

現在在國內,可以說是在眾多情人節里面最為突出的一個了,比中國正宗的七夕情人節還要火熱。一天這一天,基本啥都跟情人節有點關系。

角度玩法:

营销资讯1、借勢促銷肯定是一大堆的,免費體驗也都是常態,還有各種情侶組合套餐。比如可以購物送情侶禮品,可以送情侶代金券之類的。

2、可以H5做情侶證,還有情侶合照生成。或者拼默契獲得獎勵,或者測試兩個人的戀愛指數,測試類H5在這一天非常吃香。

3、曬照狂魔,可以曬情侶照片,曬女友、曬男友、曬老公老婆等等,對應也可以做一些曬照H5。

4、對于單身狗,除了撒狗糧,肯定少不了各種吐槽以及無淚的遺憾。怎么辦?可以搞笑自黑,為單身人士做個表白H5也可以啊,匿名表白,實名表白......

5、溫馨煽情也是少不了,結合品牌或產品特性表達愛意。制作感人場景視頻或,戳中淚點,引發傳播。

6、對比互動,可以也來個情侶3年前、5年前、10年前的照片對比活動,懷念過去,紀念感情。

7、搞笑調侃,征集情侶間的各種趣事、口頭禪、習慣等等,相信也不錯。

參考案例:

1、愛奇藝:《2017七夕直男考卷》H5

這個很有新意,對直男進行了一波有趣的發問,朋友圈男生女生都在比自己的得分,撩出一堆段子。

(掃碼查看)

2、網易嚴選:送真狗糧H5

網易嚴選的這個H5,表面看起來是朋友間的互相調侃,實際上還是一次公益行動。它與各地流浪動物保護達成中心合作,用戶參與度越高,將會有越多的狗糧被捐出。

這個H5不僅具有可傳播性、可交互性,同時做到了與讀者產生情感共鳴,創意和誠意都滿滿的。

  

(掃碼查看)

3、OPPO:《手機那頭的戀人》

你一定有過這樣的感情,兩個人的生活,活得像一個人,隔著屏幕的愛情,很脆弱。

只有一直給你分享我的生活,才不會覺得孤獨和寂寞,有很多空閑的時間,做一次你喜歡的食物,去看一部自己喜歡的電影,去一次一個人的旅行。

做任何事,還是會習慣性的想到你,無數次看向對面的街口,總希望你能出現。。。。


4、天貓:七夕有傳承,跨界好CP

2017年七夕節,天貓聯合局部氣候挖出6組大咖搞CP秀恩愛,推出中國有西皮(zhōng guó yǒu C P)。而在2018年的私活,則再度延續這一主題系列推出“跨界好CP”。

  

5、知乎大學×KnowYourself:你的戀愛力有多高?

這幾年測試類H5已經成為品牌營銷的實用利器,而在去年的七夕營銷中,測試類H5同樣受到各大品牌的青睞。品牌將測試融入具體的場景中,通過精心設計的畫面和交互讓用戶有代入感,從而調動用戶參與的情感或情緒。

知乎這支沉H5,也是將人們置于愛情的情境中,面對愛情中的種種問題你該如何解決?知乎和knowyourself兩個知識類平臺的發問,還真挺有意思。

(掃碼查看)

6、當然,還有很多熱點創意海報

野獸派花店:世界上有無數朵玫瑰花,但他的那朵玫瑰,單獨一朵就勝過所有。

良品鋪子:#食刻挑剔,取悅自己#不用攜手相伴,也可以玩味浪漫。單身無畏,我的食尚自成一派!

  

瑞幸咖啡:浪漫的人總會相遇,今天的你,比糖還要甜。(猜猜這些創意海報都致敬了哪些經典電影?)

  

  

2月19日

元宵節

元宵節,又稱“上元節”或“燈節”,至今已有兩千多年的歷史,標志性的食物就是“湯圓”或“元宵”。

作為新年第一個月圓之夜,按照傳統習俗,人們在這一天會吃湯圓、點彩燈、猜燈謎以示慶賀,在元宵節的花燈里熱鬧一通,春節才算是正式落下帷幕。

角度玩法:每年元宵節,都是各大品牌大展拳腳的時候。除了各種促銷活動,大家更多還從家喻戶曉的傳統習俗入手,但也不限于吃湯圓、猜燈謎等,更多的是結合自家品牌或產品的創意海報和互動H5。

案例參考:

1、華夏基金:胖萌元宵膨“漲”記

去年元宵節,CubeRights對立方為華夏基金打造了一支賤萌到忍不住想分享出來的H5。點擊進入這個H5,會有一個小姐姐用溫暖的聲音勾起你對元宵的記憶和對家鄉的思念。

但當你選擇品嘗按鈕時,畫風會陡然一轉,真正的戲精開始登場表演,這里的元宵人設是一個逗趣賤萌,并且精通6種方言的小家伙,他會想辦法用各種有趣的方言挑釁你。

(掃碼查看)

2、央視首部元宵節主題燒腦公益廣告《燈謎篇》

2017年的時候,央視頭一次制作了元宵節主題的公益廣告,沒有再去煽情催淚,而是做成 “萌寶 + 洗腦 + 燒腦” 的風格。

視頻里,有做燈籠、猜燈謎、捏糖人、吃元宵、串門子、跳房子等眾多傳統習俗,盛滿懷舊鄉愁味道。而最燒腦的就是燈謎了,估計文案都要寫瘋了,不信你自己看。


3、騰訊新聞哥:奇葩燈謎會H5

早在2016年,騰訊新聞哥就在元宵節的時候,針對“猜燈謎”這一節日屬性,做了一款答題+測試的有趣H5。放在現在,估計也能刷刷屏。

(掃碼查看)

4、當然,少不了各品牌創意海報

杜蕾斯:#元宵節#吃了嗎?

蒙牛純甄:#元宵節# 正月十五鬧元宵!黑芝麻,山楂的,豆沙的,桂花的,都到小甄碗里來。

天貓:本喵給大家出一個五字燈謎。

2月19日

雨水

雨水,是二十四節氣之中的第2個節氣,雨水節氣意味著進入氣象意義的春天。這天通常出嫁的女兒要回家探望父母,要給母親送一段紅綢和燉一罐肉。

角度玩法:基本圍繞習俗、節氣等元素做創意海報即可。

案例參考:

馬蜂窩:雨后躍躍欲試的不只是春筍,還有一顆按捺不住想要出發的心。

老廟黃金:天街小雨潤如酥,草色遙看近卻無。

2月24日

奧斯卡頒獎典禮

毫無疑問,奧斯卡金像獎頒獎典禮又是電影屆的一大盛事,每年進行一次評選,表彰那些為業內做出貢獻以及成就滿滿的人物和電影。窮死就是選出美國電影節最受歡迎的電影,最受歡迎的男女演員等等。

2019年奧斯卡頒獎典禮時間定于2019年2月24日,在美國加州好萊塢的杜比劇院舉行。從2002年開始,這里便成為了奧斯卡第一個永久固定頒獎地點。

不用多說,這個大家應該算是比較熟了。這個熱點太多,什么明星、趣事、獎項、獲獎人、走紅毯、中國電影入圍情況、評委、猜結果、各種穿衣大比拼、獲獎電影盤點等等。

最后, 2月還有:

2月3日:超級碗開幕

超級碗是美國國家橄欖球聯盟的年度冠軍賽,其火熱程度可以說是美國春晚了,其曝光能力一直吸引著眾多品牌血拼廝殺。

關鍵詞:創意廣告、明星表演、開幕式、賽事…相關的號可以做做。

2月17日:NBA全明星周末

大咖、趣事、笑點、獎項、獲獎人、現場報道、各種獎項科普等等,可以和自己的行業相結合。

2月19日 :鄧小平逝世22周年

营销资讯往事回顧、人物經歷、重大事件、社會貢獻、人物故事、經典再現等等都可以有。

以上,歡迎補充!


·END·

本文由木木老賊(ID:mumuseo)授權梅花網轉載,

版權歸原作者所有,未經授權,請勿轉載,謝謝! 


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